近日，央视曝光了翡翠直播带货的乱象，也曝光了一些所谓的工厂直销。业内人士表示，要加强监管，规范直播带货。然而，消费者一直需要购买性价比高的商品。因此，在打击常规直播的同时，也要帮助消费者购买真正的工厂直销商品。(据《工人日报》3月22日报道)在媒体曝光中，翡翠直播间的主播编造了自己的身份，号称家里有珠宝厂，或者以源厂拿货、某翡翠厂漏为卖点，营造了大卖的氛围来吸引顾客。近年来，随着直播产品的兴起，微信活码类似的做法不仅出现在玉石行业，也出现在饮料、服装、鞋帽、零食、家电等行业。锚不仅以工厂直销的名义出售，还直接作为工厂所有者出售，欺骗粉丝。为什么这种套路盛行？消费者总是需要购买具有成本效益的优质商品。真正的工厂直销节省了仓储、物流、经销商等环节，也节省了广告成本。制造商还可以掌握产品的最终定价。消费者可以获得更有成本效益的产品，包括避免遇到李鬼。正因为如此，大多数消费者潜意识地认识到工厂直销。

工厂直销非常有吸引力，受到消费者的青睐。现场商品主播也热衷于编造工厂直销的身份，以表明他们销售的产品没有层层提高价格，甚至只是为了清理库存积压或提取多少商品血液损失利润，以回报消费者。众所周知，所谓高货低卖亏本买卖，可能只是欺骗消费者的坑。《消费者权益保护法》规定，经营者与消费者交易，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则；消费者有权了解其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况。《网络直播营销管理办法（试行）》还规定，直播盒子从事网络直播营销活动的直播室运营商和直播营销人员不得发布虚假或误导性信息欺骗或误导用户。虚构的工厂直销身份无疑违反了这些规定，涉嫌误导甚至欺骗消费者。

为维护消费者的知情权和公平交易权，确保真正的工厂直销模式不被拖累，有关部门应打击各种工厂直销，加强正常监督，共同调查处罚，列入黑名单，支付损失收入和诚信的双重成本。电子商务平台应加强清理，仔细筛选平台工厂直销，查看营业执照或工厂直销授权委托书，无相关许可证或授权委托书，不得使用工厂直销库存清理噱头吸引消费者，反复教学黑名单，直接禁止。同时，要吸引一些真正高质量的工厂直销加入直播，用好钱驱逐坏钱，使整个行业更加标准化，消费者权益更加保障。当然，消费者也应该谨慎对待工厂直销。一旦遇到此类骗局，其权益受到损害，应向当地市场监管机构或消费者协会投诉，或申请仲裁，或向法院提起诉讼，依法维护其合法权益。